一年一度的海南文创周，建筑师申江海的发言，直指建筑行业的现状!

很难想象，不在经历疫情、行业下行原本束之高阁、万人羡慕的专业，竟然在网络发达的今天，仍然缺少媒体流量的加持。

难怪很多人称，“建筑学”是一少部分人在小圈子里自嗨的游戏。

由于缺乏有效的受众沟通，多数的建筑媒体，在很大程度上，仍然是服务于建筑师–这一专业群体的工具。即使令少数爱好者趋之若鹜、沉迷发狂，建筑学–这-“高冷”的科目仍未走入寻常百姓家。
然而身处碎片化时代，每个人都蜕变为一朵独立的浪花，在海水的涌动下，发出自己的音浪。

近年来，随着新媒体的涌现，一批建筑师也敢当下海的弄潮儿，利用公众号、小红书、ins、B站等媒介，积极开拓自己的疆域，主动输出个人的观点，并收获了一众粉丝的关注。

这些建筑师自媒体，是时代之火，在夜晚的旷野中，燃起引人注目的光芒。

01建筑师申江海运营和设计并行的鬼才

翻开小红书，搜索“建筑”词条，你一定会看到一个帅帅的脸庞映入眼帘，配合醒目的标题，金句buff叠满的表达，没错，他就是建筑师申江海。

△申江海小红书

申江海可以说是一个不折腾、不疯魔的建筑师。

本来是按部就班上学、出国的建筑生，却在毕业时幸运拿到了扎哈事务所的工作机会，但是在沐浴在大师的熏陶之后却选择回国，先是在万科集团做地产建筑师，但是不甘心眼看着自己的设计能力被消磨，而毅然决然退出，自己成立事务所——大观建筑（之后迭代成为“申江海建筑事务所”）成就独立建筑师的执业之路。

△申江海在事务所工作

这些年申江海活跃在城市更新、商业运营的舞台，从东四共享际、到胡同住宅改造，从乡村民宿、到Mix岛的商业运营，从创办AD教育、到主持设计的D.A.O咖啡在全国遍地开花，从创办个人设计公司、再到升级成为“申江海建筑事务所”，申江海的每一步，可以说都踩在了近年来建筑业的风头上。

△东四共享际

而今，他在自媒体的活跃身影令他更加声名大噪。翻开他的主页，一个个话题鲜明的视频夺人眼球。对最近火热的非标商业的侃侃而谈、对设计中各项痛点的如数家珍、以及旅行探访的记录和人生鸡汤的分享。

△申江海自媒体视频与直播

在这里，你可以发现一个真实、有趣、鲜活的建筑师，他和每一个普通人一样，有着对于工作的执着与坚持，但同时又充满喜怒哀乐、上下求索。

这种“与受众平等沟通”的方式，令人引发更深的思考。

△由申江海运营的北京东城Mix岛及其建筑事务所设计的商业空间

连续数年、上百条视频的发布，让他与受众充分建立起链接，对于行业现状与用户心智有了更清晰的把握和理解，同时也让更多的各方面的资源向他倾斜。

正是这种双向的反馈，推动他在当前的局面中，做出成立“申江海建筑事务所”的决定，据悉该事务所今后的方向会更加专注，这在逆势中，实为勇敢之举，在普遍充满不确定心理的时代中，为大家注入了更多的信心。

申江海的模式，得益于运营与设计并行的思维。每一步的踩到“点”上，归功于他对生活与工作细致而敏锐的洞察与思考，以及敢想敢做的勇气和魄力。支持他源源不竭动力的源泉，是因为他对于建筑的热爱。

△位于北京Mix岛西西里村的躲猫猫酒吧餐厅，由申江海工作室设计

02″一筑一事”王牧之建筑是一种生活方式

成都，是一种生活方式的代名词。

△成都一角

每一座城市都有一种气质，酒馆、街巷、休闲、散漫、温情，是成都这座城市给人的印象。

△成都街景

这里人们在其中生长，并且孕育鲜活的文化。

△位于成都的由刚获普利兹克奖的建筑师刘家琨所设计的“西村大院”

城市规划毕业的王牧之在成都生活近二十年，长期浸润于巴蜀地区的城市文化，他的表达也体现出对这座城市的热爱。

△王牧之主持与著名建筑师刘家琨、马岩松的一次分享会

先是在成都求学，而后在外资开发商从事项目工作，自学成为建筑摄影师。2014年，王牧之与高中同学一起创办自媒体“一筑一事”，搭建建筑、美学与生活的桥梁，如今已经发展为40多人组成的研究型创意团队。

△“一筑一事”Logo

王牧之，将成都的在地人文，以一种含情脉脉而又精致闲散的方式，融合对建筑和设计的探访，一点一滴地外放出来。

△“一筑一事”成都企划

他所表达的，是一种“审美”的生活方式，这种“审美”与奥斯卡王尔德不谋而合，但是又没有其冷峻和苛刻，更多的是平易近人与宽阔包容，这与成都带给他的影响不无关联。

△“一筑一事”旗下出版物“四开”

许多人通过网络接触到“一筑一事”，并且被其中荡漾的精神内透所感染。

但是“一筑一事”不仅是一个线上媒体，团队的成员还开展线下活动和做书，企图用纸质书的触感，将城市的记忆留存。此外，近年来还与国内包括麓湖、瑞安等在内的众多知名开发商合作，构建新的城市及社区开发系统。

△图书《一筑一事·成都》

从线上到线下，从内在到外在，王牧之的“一筑一事”，在告诉大家，如何去生活。

03百大答主李乐贤把“不务正业”玩成正业

经常逛知乎的人，一定会看过他的回答。他是知乎十年百大博主，拥有数十万粉丝。

△知乎百大答主李乐贤

在知乎上一面倒的建筑学劝退之声中，他并没有选择强作姿势，而是运用切身体会，进行各种针砭时弊，并抽丝剥茧，做出有力的回应。

出生于建筑世家的他，对于建筑有一种生理性的喜欢。大概是天生走这条路的人，但在建筑之路上却没有得到过多家人的庇护，而是靠自己，创造出一片天空，甚至把不务正业，玩成了立身正业。

李乐贤也曾是典型的建筑学生，但是好玩的人总有那么一点不同寻常。

作为偏科严重的一员，他在自己感兴趣的领域中投入，并且玩出了花。

在大学时代，当他看到扎哈和盖里的图纸，明白那是手绘根本做不出来，于是便一头扎进参数化制图的世界，并且还与高校的老师，一起编写了相关的教材。

△参数化建模

从19岁开始，为了提早接受社会的“毒打”，他便积极出去实习。几年间他先后在“都市实践”、“MAD”历练，并在毕业后顺利拿到了UCLA的offer。

△李乐贤在MAD事务所实习

在美国期间，为了求生，他也没闲着，而是与友人一起探索各种赚钱的方法与路径，包括开效果图公司、当地产开发商、甚至当起教人穿搭的博主。

这些多元的成长经历，让他能够跳脱出传统建筑师固有的认知思维，而是站在商业的角度看问题，让价值得到增长，在市场中得到回应。

在外界看来，他的做法虽然有那么一点不务正业，但正是这种不务正业，让他在新媒体时代中，收获了远超于一般人的收获和红利。

△由李乐贤创办的提供留学与作品集提升、产学研一体的独立学院“Genius Factory”

△李乐贤获得2025年“福布斯中国”留学创新影响力人物

跳出舒适圈，不断尝试新鲜事物，多元而又丰富，“年轻力”三个字，在他身上得到了充分的体现。

04建筑师疯人院”祝小米建筑行走的力量

建筑是凝固的“音乐”，而游逛建筑，则是让“音乐”流动起来。

热爱建筑的人，往往会被一座建筑吸引，停下脚步驻足欣赏，对其中的细节痴迷不能自已。

△意大利建筑细部，祝小米摄

建筑是人们生活的容器，作为人们故事上演的载体，本身蕴含的意义不言而喻。

在维特鲁威提出的建筑三原则中，其中重要的一条便是“美观”。中国古典园林中，也有“可居、可游、可观”的论点。

最近几年大受欢迎的“city walk”，便是建筑游览性的明证。

△“建筑师疯人院”疯狂建筑行走活动

有这样一批人，他们在国内外参观游览各种代表性的建筑作品，多由建筑师和设计爱好者组成，他们的这一行为，被称为“建筑行走”。

而“建筑师疯人院”，堪称国内最用心的建筑行走团队。

由英国归来的建筑专业女孩、号称“建筑师疯人院”院长的祝小米发起，因为对于建筑的痴狂和热爱，带领众多人士一起踏上前往世界各地的建筑之旅。

作为“世界奇幻建筑行走计划”的发起人，祝小米在九年间，独自策划活动上百场，带队行走建筑30+国家。

△“建筑师疯人院”Slogan

而自媒体“建筑师疯人院”，则是她们团队的线上阵地。

旨在为热爱城市文化、建筑以及生活美学的伙伴，提供深度交流和资源服务的平台，“建筑师疯人院”，长期致力于创作并输出优质学术和专业内容，全网平台拥有500+原创文章，丰富的内容，吸引了建筑领域众多的粉丝。

△“建筑师疯人院”小红书及视频号媒体矩阵

“不疯魔，不成活”，是“建筑师疯人院”的slogan,凭借着这股执念，期待祝小米及其团队带领更多的人越走越远。

每向前行走一步，都是往内心探索一分。

△疯狂建筑行走团队在柯布西耶作品朗香教堂前合影

在人人做自媒体，人人当可发声的当下，每一个建筑自媒体，都如同一个扩音器，一点一滴，在此起彼伏的声波中，汇聚成更大的能量，为行业带来崭新的活力。

凭借热爱与洞察，每一个建筑自媒体背后的创始人，也如同菌落中的一个分子，共同集结涌动，为群体带来更多的张力和能量。

在经历行业下行危机、碎片化时代到来之后，建筑行业，需要一点自媒体流量的加持。

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