竞赛奖金总额20,000,000+
注册设计师22,000+
影响人群1,000,000+
作品总数8,000+
藏不住了,瑞幸x椰树,背后的大气层设计师——潘虎YYDS!

广大网友称为「设计界泥石流」的包装设计

椰树椰汁,迎来了34年内首次跨界联名

瑞幸 x 椰树 x 潘虎

椰云拿铁 上市首日 直接爆单

手提袋和杯套一抢而空

熟悉的Word风设计再度掀起浪潮

这一杯在大气层 你喜提包装没?

筒子们来仔细一看!咦?

这波操作的“土潮”包装上还多了个虎头?

来,产品设计界的YYDS潘虎老师了解一下!

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由潘虎老师设计的“最椰包装”椰树致敬版系列

经典Word风包装+诙谐文字梗

妥妥将灵感冲上“大气层”

以不同的艳丽色彩方块对比强烈

在视觉呈现上极速唤醒了大家对于椰树牌椰汁的记忆

持续上头的感觉,用广大网友的内心OS翻译一下

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潘虎是谁?

有网友是这么评价的

——没有瑞幸,我的懈怠会蔓延……

没有潘虎,我的灵感会枯竭!

瑞幸x椰树

藏不住的 背后的大气层设计师——潘虎,YYDS!


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海报与以下内容来自SMART度假产业平台名人堂专访


潘虎

潘虎包装设计实验室首席设计师

全球三大设计奖大满贯得主

深圳市插画协会SIA副会长

中国十六所设计院校客座教授

联合国合作艺术家

被誉为中国当代最有价值的产品包装设计师


他的客户名单,都是耳熟能详的品牌机构:

蒙牛、宝洁、华润、中粮、飞鹤、

瑞幸、景田、联合国、青岛啤酒、益海嘉里、时尚集团……

潘虎的设计团队已经成为当下中国商业市场上

最为活跃和具有热度的设计力量

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他是不折不扣的完美主义者

极其吝啬出品量,每年仅10个设计作品

也一贯地倡导着“设计实用主义”



潘虎坚信,产品是设计价值最好的表现
并在实践中凭借意想不到的设计创新
推动着产品的审美进化与价值升级

他说,自己一路上,都从“心”出发


01.


从生活出发
并给人以生活

潘虎有一个自己的“超市审美”理论:每个地方的超市,都直接反映了在地的审美水准。而审美的提高,也是从超市、从日常生活的美学环境开始的。

——审美的起点,就是衣、食、住、行。

1992年,潘虎考入中央工艺美术学院,也就是如今的清华大学美术学院。入学第一天,校徽下方的四个图标就刻在了他心里——它们分别代表着衣、食、住、行。


6563815e103c5c66974a59a3de87d772.jpg529c1384b81aa68cfa1c60797efcd7dd.jpg中央工艺美院张仃老院长设计的校徽


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潘虎大学班级合影



衣、食、住、行是生活的根本,设计永恒的目标就是生活。这四个图标成为了潘虎的第一次设计启蒙。“改变世界之前,先改变周边”,他之后做的设计,也贯穿着这一理念。

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鲁花 小磨芝麻香油



在潘虎眼中,设计还有一个根本的目的,那就是给人以最基本的“体面”

这款太阳能灯用来支援给非洲一些还没有通电的地区,它的包装设计出自潘虎之手,乍看之下并无特殊之处,但当灯具取出后,空置的纸质包装却大有用处,单个包装可以折叠成衣架、衣柜和收纳盒。


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诚信诺 Solar Media



这些大家习以为常的家具,对非洲偏远地区的居民来说,却是一种奢侈——潘虎的设计,让他们也有了尝试新生活的权利。

从生活出发,并给人以生活,潘虎的方式是设计。

与“中国橙王”褚时健合作的褚橙包装设计,是潘虎的代表作之一,获得了业内一致好评,更夺得了2017年度德国红点best of the best最佳设计大奖。褚时健也是潘虎进入消费产品领域设计的第一位伯乐。



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褚橙



“我一直很佩服褚老的创新创业精神,他是褚橙的灵魂人物,我希望能通过包装设计,将这种精神传达出去”,潘虎说。

潘虎对盒体结构设计进行了创新:盒子在轻轻向外抽拉的过程中,橙子会自动升起。此结构极大便利了橙子的取出,也增加了终端的展示功能。橙子的起落之间,也映射着褚时健的人生沉浮。


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褚橙的盒体结构设计



为进一步展现褚橙的内涵精神,潘虎以褚时健的头像绘制了一枚徽章,以此作为褚橙的识别图形,徽章边缘“51-62-66-71-74-84”这六个数字,代表着褚时健一生所经历的六个重要时间点。徽章强化了符号化传播效应,成为包装上视觉的聚焦点,更表达出潘虎对褚时健由衷的敬意,阐述出“人生总有起落,精神终可传承”的概念。


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02.


设计可以更美
但单纯的美不能称之为设计

现代设计起源于包豪斯,是工业革命后的产物,背后蕴含着批量生产与复制的概念。因此,设计是以成果为导向的、是以市场为基础的、是以商业为目的的。

事实上,潘虎崇尚灵感,并称之为感性,将它与理性对立起来。他认为,做创作不能依靠调研与逻辑。真正的逻辑可以保你及格,但得不了高分。如果想得高分,感性的思维会显得非常重要。

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香朵朵 茉莉花茶


但是,“设计是表达的艺术,不是艺术的表达”,潘虎强调——他反对无目的的创作。设计可以更美,但单纯的美不能称其为设计。


早在学画画的时候,潘虎就很喜欢荷兰画家埃舍尔。甚至将一座埃舍尔的半身像放在了院子里。

4029a7d20915bd10221dc531a757ac18.jpg潘虎院子里的埃舍尔半身像


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埃舍尔的矛盾空间


潘虎亲手设计的潘虎包装设计实验室的LOGO,就采用了偶像埃舍尔的“正负形”设计方式。LOGO乍看之下是个虎头,但仔细观察,就会发现,里面暗藏了十二生肖,构图则遵守了“堪舆术”。

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潘虎包装设计实验室LOGO


在时尚Trends的品牌升级中也运用到了正负形。

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时尚 品牌升级


作为深圳市插画协会SIA副会长,对潘虎来说,插画其实是很原生的动力。在他的作品中,很多都带着插画的元素。他认为,在插画与包装设计的结合中,恰到好处、配合完美时,将会迸发出非常感人的魔力。

403cba31a2d1e41534ff75f4334a7055.jpg瑞幸 挂耳咖啡

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青岛啤酒 白啤

在艺术与设计之间,通过不断的融合、创新,潘虎不停地在二者之间建立新标准、新界线。


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良品铺子 年货礼盒系列


潘虎通过创作试图找寻的,是一种饱含华夏气度的、不照搬照套的、属于中国的风格。它是符合当下社会民情的,也许也是未来的,它是一种谨小慎微的探索,它吐故纳新、也兼容并蓄。总之,它绝非涸泽而渔之流。


国货的复兴,应该是一股持续的力量,而不是转瞬即逝的潮流。国货要自信,还有,就是需要青年的力量。

b1ad3ed9a061ad04a12ffa732489e4d0.jpg牛栏山 虎年限定酒2983ef2fbc6ca1ec5061c10117e35ecd.jpg天士力 帝泊洱普洱茶珍c09132de079a0c5e7df9099e2362edfd.jpg联合国邮政署 生肖虎年邮票



在2021海南国际文创周“看见·未见“青年力创造发展主题论坛上,潘虎分享了主题《设计青年力》。他说,所有的消费产品、品牌,其实都在靠近更年轻的群体,品牌竞争的本质,就是在争夺年轻消费群体的注意力,而年轻人会不停转换他们对美的认知——而既然潮流一直在变,那我们还要去追赶潮流吗?青年人们应该认识到,他们自己本身就是潮流。


在潘虎眼里,青年的力量,应该表达出更加自信的文化认同:不崇洋媚外、不随波逐流、不断地追寻自我……这是一种不过分强调的自信,是更为自然的创新与表达。


对于潘虎而言,设计永远没有标准答案

风格不会适用于所有,要不停去探索新的可能

没有人永远年轻,但有人永远年轻

作为设计师,要时刻“保持敏感,保持年轻”

用更宽容的胸怀去接纳新鲜的事物!



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*资料来源 潘虎包装设计实验室公众号
SMART度假产业平台名人堂专访





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