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劳鹏龙

我相信天道酬勤这句话

         不是为了工作而做，是为了创作而做

设计是共通的

如果说有一类人专为设计而生，那么劳鹏龙一定是其中的一员。

从小到大就一直接触到绘画的劳鹏龙，小学一年级的时候就参加了绘画比赛并获得了奖项。他现在脑海里还隐约记得那幅有着特别意义的绘画作品，一艘航天火箭从地球飞向太空，外太空有很多宇宙飞船和其他行星。小小年纪的劳鹏龙用画笔大胆表达着自己的想法，这是他第一次如此具像化地感觉到绘画的魅力。大概也就是在那个时候，劳鹏龙心里深深地埋下了做设计的种子。

在海南文创设计大赛—IP形象设计赛道中，劳鹏龙设计的作品《海南岛可可小队》获得了最佳期待奖、网络人气奖。

△作品《海南岛可可小队》宣传海报

《海南岛可可小队》

以海南特色地域性特征“椰子树”、“坡鹿”、“文昌鸡”作为形象记忆点，在《海南岛可可小队》中劳鹏龙赋予其拟人化的形态加上视觉美术表达。

△《海南岛可可小队》IP角色示意图

为了更好地适应、丰富应用场景，劳鹏龙设计的《海南岛可可小分队》作品主要包括：主形象设计、辅助形象设计、故事背景、形象动态、形象品牌化视觉、海报、衍生品几大部分。

△《海南岛可可小队》衍生品示意图

《海南岛可可小队》意在将海南文化特点进行深度开发，IP形象特色鲜明、市场性强是重要目的，因此除了IP形象自身区域性目标客群需要定义，如何打造记忆点、如何将IP形象的性格塑造到位更为重要,而形象所适用的场景，所能展现的不同场景化的形态，也是劳鹏龙本次作品塑造的目标。

劳鹏龙为了能够达到差异化个性标签的追求，尝试多角色形象的组合形式，这样可以更好的输出人物之间的互动和内容的产出。

△《海南岛可可小队》IP角色关系示意图

关于《海南岛可可小队》这一作品的理念，劳鹏龙主要想传达的是保护海南独特的自然生态资源。维护海南自然生态、构建美丽和谐岛屿是可可小队的核心理念。可可小队作为海南岛的旅游代表形象，第一要务是把生态维护好，劳鹏龙希望来海南的每一位游客都能够拥有一个舒适美好的度假环境，在海南岛拥有一个完美的旅程。

△《海南岛可可小队》宣传海报

关于本次作品的最大亮点，劳鹏龙特意讲到了IP形象的选型和角色设定构建。海南岛不只是海洋资源丰富，而森林资源也同样丰富，每个形象都分别代表着自己地域的一个特色，但他们都向着维护海南岛的生态这一个共同目标而努力着。这种多角色形象组合设定，能够更好的传播本土文化，映射不同的游客群体，从而达到全方位的宣传效果。

△《海南岛可可小队》IP三视图

值得一提的是，本次作品的IP角色都有很详细的出生地、职务、性格和爱好介绍， 甚至连缺点都有一一说明。劳鹏龙觉得每一个被设计出来的形象都应该有属于角色自己的价值观设定，无论是从人物形象特征、性格、爱好、优缺点甚至出生地，都要尽可能的去设定好。

鲜活的故事背景，是后续故事构思的关键因素。就像现实生活中的人一样，有自己的人生履历，有情感，有灵魂，这样才能引起共鸣，与消费者产生互动。

△《海南岛可可小队》IP角色介绍

我相信天道酬勤这句话

劳鹏龙和很多初入大学校园的新生们一样，大一到大二的两年时光是“玩儿”过来的。宿舍打游戏、挑喜欢的课去上，从没为学业和自己的未来担心过。但大二的下半学期迎来了他大学期间的转折点，好像被打通了任督二脉的劳鹏龙开始疯狂地投入到学业中。与同学组队参加设计比赛，每天的节奏就是通宵赶作业、赶比赛作品，放假去实习，业余时间还参加篮球比赛，参加志愿者活动帮助那些留守儿童做手工。

聊到大学时期的过往，劳鹏龙评价道：大学前一半时间碌碌无为，到后一半时间奋发图强，我觉得没什么遗憾，可以算很完美了。

△劳鹏龙设计作品

大学期间的作品对劳鹏龙的设计职业生涯影响很大，包括每一份作业他都会非常认真的去完成。劳鹏龙的第一个获奖作品是和同学一起参加大广赛的娃哈哈品牌的《C驱动》海报，最终获得了全国赛区三等奖。虽然奖项不高，但是这次获奖对劳鹏龙的大学生涯算是影响最大的一次。

△《C驱动》海报

有了信心的劳鹏龙和同学再次合作参加了上海国际大学生广告艺术大赛，作品《super妮蜜》入围了决赛，受邀前去上海大学现场演讲，最终抱憾以一分之差无缘第一名。虽稍有遗憾，不过最终品牌方还是认可了劳鹏龙团队的设计作品，最后选择了他们的作品作为品牌方的代表形象。

“当自己设计的形象被制作成玩偶，拿到手里真的像是自己的孩子一样，有血有肉，这足以证明付出是值得的。”——劳鹏龙

△《super妮蜜》作品

劳鹏龙非常珍惜每次创作的机会，让他印象最深刻的是在站酷网上参加美的空调海报比赛，作品《清凉舒爽，无风更舒适》拿到了第二名的好成绩。

这次比赛是劳鹏龙毕业后第一次独自一人与专业组的设计师同场竞技，作品能在两千多个作品中脱颖而出，这是他万万没想到的。

△《清凉舒爽，无风更舒适》作品

劳鹏龙喜欢竞争的感觉，他认为比赛对专业水平的提升有很大的帮助。比赛不只是给予奖金与名誉的回报，是你在这个行业的认可，还有很多东西是工作上得不到的。认真的对待每次比赛，对比赛的投入程度作品是不会说谎的。每次参赛结束后劳鹏龙都会去学习其他获奖选手的作品，不断的学习与反思，总结成自己的经验。未来的设计道路还很长，所以一次失败不要气馁，相信自己下次一定能做到。

设计是共通的

劳鹏龙的工作经历很丰富，在文创公司、4A广告公司、甲方公司、品牌方公司都有过供职，他常常不会把自己定义为是一个平面设计师、插画设计师、IP形象设计师、文创设计师、景观设计师，没有标签才是最好的标签。不要被自己的专业限制，多和其他专业的人打交道，了解其他行业的作业情况，才能用开阔的眼界衡量作品。

设计是共通的，是适用于所有行业的，不用刻意的去区分设计的类别。

设计师有没有享受做设计过程是很重要的，不是为了工作而做，是为了创作而做。

△劳鹏龙设计作品

就像劳鹏龙的毕业设计《鲛妮做人》 ，他享受创作的过程，用作品酣畅淋漓地表达想法。毕业设计是劳鹏龙和同学合作三个人一起完成的，各司其职，发挥每个人的特长，这样作品完成度会更高，合作的过程是非常有趣的。

△《鲛妮做人》作品

《鲛妮做人》以IP角色延展开来，以故事绘本画面海报的形式传达社会上所存在的不成文的规矩。我们生活在这个社会当中，经常会遇到些社会道德和为人处世之道的问题，做人也是一样。要做个怎么样的人才能不会让人反感讨厌呢?生活中是有很多规矩需要去遵守的，这就是劳鹏龙和同学做这个主题的目的 ——“教你做人”。

△《鲛妮做人》作品

未来的设计道路还很长，围绕劳鹏龙身边的大事小事都离不开设计。劳鹏龙希望自己能保持对设计的热爱，有一天能跳出职场做自己的IP品牌，把自己的故事绘制出来。

这是一颗冉冉升起的设计新星，让我们期待他的成功！

AIM会谈

Q1: 您觉得好的文创设计是什么样的呢?对现在的设计行业有什么自己的见解?

劳鹏龙：文化是魂，创意是体，文创最终还需要回归文化的本质。做到与历史，与文化的融合，从“网红”走向“有故事的智者”，具有持久市场生命力的文创。我觉得文创设计行业一直在更新迭代，不再是传统的产品贴花了，需要把旧的文化用新的手法去演绎，不停的持续创新，让更多的年轻人去接受和理解旧的文化。我觉得以后数字文创设计会是一个趋势。

Q2：参与了很多项目和比赛之后，相信您有许多宝贵的经验，对于和您一样对设计方向有热情的同学，您有没有建议分享呢? 

劳鹏龙：从我大学到出来职场参加过的比赛有很多了吧，我喜欢那种竞争的感觉，对与我的专业水平是有很大帮助的，他不只是给你奖金与名誉的回报，还有很多东西是你工作上得不到的。我非常鼓励更多的在校大学生也好，刚毕业工作一两年的也好，多去参加比赛，这是提升自己专业水平的一种途径，非常有效。

我给喜欢参赛的同学几点建议吧

第一:这个比赛的主题你得感兴趣去做，有信心去做，在你的专业范围内，不然你很难做下去，就会做着做着当任务完成了。

第二:要认真的对待每次比赛，你对比赛的投入程度作品是不会说谎的，我相信天道酬勤这句话。

第三:每次参赛结束我都会去学习其他获奖选手的作品，他们的优点在哪，我的缺点在哪，不断的学习与反思，总结成自己的经验，

所以一次的失败也不要气馁，下次赢回来就行，相信自己。

Q3：AIM近期与三亚市天涯区合作举办了天涯区乡村最美旅游线路设计大赛，如果请您设计一个线路，您最会关注什么呢?

劳鹏龙：AIM的设计竞赛我一直有关注，这个比赛主题我也非常感兴趣，只是个人时间关系，抽不出空来参与了。我非常喜欢投入到乡村振兴去，希望有一天能用自己所学的专业知识去回报自己的家乡，把自己的家乡建设起来。言归正传，如果我来设计的话，我比较关注的是如何把当地的人文资源自然资源转化为经济效益，吸引什么样的人群来，是家庭亲子还是年轻情侣受众，把天涯区最具特色的资源体现出来。每个村落之间的串联在一条线上的，这个村有什么独特体验，下个村又有不一样的体验，这样让游客在旅行中才会有新鲜感。

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